Yo digo no

Aquello que diferencia al ser humano del resto de especies es en esencia su capacidad de imaginar realidades diferentes a lo que tiene inmediatamente delante y por ende su capacidad de anticipación, adaptación y de modificación del medio.
El valor de sus ideas.
Su extraordinaria capacidad de construir lo tangible desde lo intangible e incluso lo intangible per se.

Hoy en día la riqueza de una sociedad se mide por el valor de sus ideas. Por su producto intelectual.
Y no nos olvidemos, por su nivel de felicidad, intrínsicamente unido a su cultura y forma de vida (no tanto a su riqueza, curiosamente).

La propiedad intelectual son nuestras ideas, nuestra cultura, nuestra identidad.
Es la propiedad industrial (patentes, marcas, desarrollos científicos...) y los derechos de autor (obras literarias, musicales, cinematográficas...)

Vivimos un mundo cada vez más digital e inmaterial. Un mundo virtual. Donde todo es copiable y replicable.

La propiedad intelectual permite no sólo la defensa de los autores, sino la defensa de los desarrollos intelectuales de toda la sociedad.

Yo digo si a la defensa de la propiedad intelectual y si a la defensa de los derechos de autor.

Y digo no al pirateo.

Pero digo también no a una industria abusiva y que vive de espaldas a la realidad, al mercado, y aunque parezca mentira sobre todo a los autores y a sus clientes (todos nosotros, usuarios).

Y digo no a saltarnos el poder judicial.

Y digo no a que la industria intelectual se quede por detrás del desarrollo digital de la sociedad aferrándose a modelos y estructuras obsoletas, demandando condiciones salvajes para compensar lo perdido.

Así que sin duda quiero una ley que defienda la cultura y la propiedad intelectual y que pare el pirateo de un país que está a la altura de Corea del Norte y China en la falta de respecto a los derechos de autor.

Pero por favor, sin abusos y a la altura de los tiempos, buscando un bien común desde una defensa de la propiedad privada.

Lo digo como autor de más de 200 obras musicales, directivo de la industria publicitaria y exdirectivo de la industria editorial musical... pero sobre todo como ciudadano que quiere defender la cultura y la riqueza patrimonial de su país...y los empleos que hay detrás.

Qué está pasando en la comunicación de las marcas?

Pasamos del impacto push a las conversaciones

El GRP ha muerto. No es relevante ni eficiente. La inversión publicitaria es ineficiente.

El awareness y los resultados con budgets limitados y medios ultrasegmentados se consigue sólo provocando la atracción del usuario y de los medios adquiridos + medios propios.

Sólo con medios comprados no se pueden conseguir los objetivos.

El proceso de compra y toma de decisión ha cambiado radicalmente. La publicidad convencional sirve para poco más que para generar notoriedad, cuando la consigue. La información se obtiene de fuentes no comerciales (comparadores o redes sociales), las decisiones se toman en base a prescripciones cada vez más sociales y horizontales. De igual forma el polo opuesto de la respuesta directa inmediata personalizado por Google explosiona. Sin embargo la relevancia en Google ya pasa del SEO al SMO (social media optimization) con respuestas a tiempo real y relevantes para tu perfil = peers = redes sociales.

La comunicación comercial se transforma en una plataforma de relación con el consumidor.

Una multiplicidad de players y de dimensiones. Una plataforma relacional y expresiva de los usuarios. Con plena identificación personal y llena de relevancia.

Es el mundo del entretenimiento, valor, información y relación en el tiempo vs impactos publicitarios

Del mismo modo el territorio ocupado por las marcas se convierte en la referencia de los usuarios en cuanto a sus valores (seguridad, confianza, libertad, innovación…etc) en un entorno social global donde las instituciones y referencias tradicionales se difuminan (instituciones, iglesia, estado, ejercito..etc.).

La relación entre las personas cambia. Menos tiempo, no presencial, contactos basados en tecnología, más social, más efímera. Incorpora masivamente información y contenidos aspiracionales y comerciales. Es un cuasi-entorno competitivo de relevancia social. El usuario genera contenido y/o lo difunde: Tengo que decir algo interesante en una red social.

Los usuarios demandan más de las marcas. La utilidad de sus productos y servicios es el medio para su purpose final.

Las marcas necesitan persuadir no desde la comunicación comercial sino desde las conversaciones y el entretenimiento

Es conexión, es engagement, es resultados. Es volver a ser relevante,deseado y buscado.

Y en breve habrá que hacer algo al respecto :)

Infografías

El valor de las infografías en el 2.0 excede con mucho el de un puro gráfico que da una información determinada de una forma fácil, directa y amena. Su potencial como herramienta de comunicación, su fuerza de difusión y de viralización, su generación de imagen de marca o la permanente innovación de sus diseños realmente asombran.
Crear una infografía poderosa y difundirla en redes de bookmarks (diggo, stumbleupon), crowdsourcing (menéame o digg), fotosharing (flickr, picasa) por no hablar de facebook, twitter, slideshare o muchas otras redes es garantía de éxito, si la infografía merece la pena, claro.
Además, muchos diarios, blogs, foros y generadores de contenido estarán más que dispuestos a utilizarlas.
En España solemos ser muy buenos haciendo infografías, sobre todo desde diarios (siempre muy premiados). Pero somos algo más tímidos a la hora de crearlas desde usuarios y marcas.
Resuelven de manera excelente aquello de decir muchas cosas en una sola pieza...pues si, es posible...o como hacer interesante la más aburrida de las estadísticas, como la del airbus...
Animo a todos a utilizarlas.
Aquí van algunas y links para inspirarse...

http://www.hongkiat.com/blog/55-interesting-social-media-infographics/
http://www.good.is/infographics
http://www.coolinfographics.com/