La reciente derrota Demócrata en las urnas es el contraste más evidente con la frenética actividad en las redes sociales de todo el partido y sus simpatizantes, empezando por el propio Obama.
La constante llamada a la acción del propio Obama desde su perfil de facebook y su twitter parece no haber movilizado lo suficiente.
En todo caso, el tráfico generado por las elecciones en webs de noticias y redes sociales ha sido incluso mayor que el de las generales de 2007. Según Akami, 4,6 vs 4,2 millones de páginas vistas por minuto.
Lo que si parece evidente es que twitter se ha revelado como una herramienta de uso masivo en los comentarios electorales, permitiendo además análisis a tiempo real de las reacciones del electorado a los debates y eventos políticos. Sofisticados softwares como el de Crimson Hexagon permiten trackear y analizar esta información. Una herramienta que parece clave para partidos y medios de comunicación que pueden ahora tomar medidas e informar a tiempo real.
También el tea Party ha movilizado las redes sociales -si bien p.e. los 2,3 mill de fans de Sarah Palin están lejos de los 15 mill de Obama- pero tal vez las clave estén en otro sitio.
Credibilidad del mensaje y su capacidad de movilización
Las redes sociales son una herramienta de comunicación e interacción sin igual. Pero necesitan un mensaje poderoso, relevante, creíble y movilizador para ser efectivas y movilizar más allá de las bases más fieles.
La figura de los demócratas y sus promesas no eran ilusionantes ni tan creíbles. No movilizaban.
Factor sorpresa
El papel de las redes sociales en las elecciones de 2007 fue similar al de la TV en las de 1960, una enorme explosión que alcanzó, ilusionó, implicó y movilizó al público masivo de Intenet y arrastró al de fuera de él.
En estas elecciones ya no sorprendió...se perdió el factor wow. Pasó a ser casi un medio más, tal vez.
Uso de Medios
Al igual que en las elecciones británicas de 2010, la pelea y el debate político estuvo posiblemente en la tv y en los medios convencionales mucho más que en las redes sociales.
Mi opinión es que en esta ocasión la población estaba mucho más desencantada, descreída y cansada. Esencialmente no quería interactuar y al contrario que en 2007 la acción en la campaña política no partió tanto de ella sino de las iniciativas de los partidos. Eso si, la teórica iniciativa popular del Tea Party ha tenido mucha más relevancia que las promesas demócratas.
En términos políticos parece que las redes sociales hay que activarlas con mensajes, objetivos, acciones, ilusiones...que lleguen a la gente de verdad para aprovechar al máximo su potencial. De otra forma, por muchos millones de contactos que tengamos, su grado de eficacia no pasa a ser mayor que el de cualquier otro medio de comunicación convencional, pues perdemos la interacción, la participación y con ellas la relevancia.
