Aquello que diferencia al ser humano del resto de especies es en esencia su capacidad de imaginar realidades diferentes a lo que tiene inmediatamente delante y por ende su capacidad de anticipación, adaptación y de modificación del medio.
El valor de sus ideas.
Su extraordinaria capacidad de construir lo tangible desde lo intangible e incluso lo intangible per se.
Hoy en día la riqueza de una sociedad se mide por el valor de sus ideas. Por su producto intelectual.
Y no nos olvidemos, por su nivel de felicidad, intrínsicamente unido a su cultura y forma de vida (no tanto a su riqueza, curiosamente).
La propiedad intelectual son nuestras ideas, nuestra cultura, nuestra identidad.
Es la propiedad industrial (patentes, marcas, desarrollos científicos...) y los derechos de autor (obras literarias, musicales, cinematográficas...)
Vivimos un mundo cada vez más digital e inmaterial. Un mundo virtual. Donde todo es copiable y replicable.
La propiedad intelectual permite no sólo la defensa de los autores, sino la defensa de los desarrollos intelectuales de toda la sociedad.
Yo digo si a la defensa de la propiedad intelectual y si a la defensa de los derechos de autor.
Y digo no al pirateo.
Pero digo también no a una industria abusiva y que vive de espaldas a la realidad, al mercado, y aunque parezca mentira sobre todo a los autores y a sus clientes (todos nosotros, usuarios).
Y digo no a saltarnos el poder judicial.
Y digo no a que la industria intelectual se quede por detrás del desarrollo digital de la sociedad aferrándose a modelos y estructuras obsoletas, demandando condiciones salvajes para compensar lo perdido.
Así que sin duda quiero una ley que defienda la cultura y la propiedad intelectual y que pare el pirateo de un país que está a la altura de Corea del Norte y China en la falta de respecto a los derechos de autor.
Pero por favor, sin abusos y a la altura de los tiempos, buscando un bien común desde una defensa de la propiedad privada.
Lo digo como autor de más de 200 obras musicales, directivo de la industria publicitaria y exdirectivo de la industria editorial musical... pero sobre todo como ciudadano que quiere defender la cultura y la riqueza patrimonial de su país...y los empleos que hay detrás.
viernes, 24 de diciembre de 2010
jueves, 16 de diciembre de 2010
Qué está pasando en la comunicación de las marcas?
Pasamos del impacto push a las conversaciones
El GRP ha muerto. No es relevante ni eficiente. La inversión publicitaria es ineficiente.
El awareness y los resultados con budgets limitados y medios ultrasegmentados se consigue sólo provocando la atracción del usuario y de los medios adquiridos + medios propios.
Sólo con medios comprados no se pueden conseguir los objetivos.
El proceso de compra y toma de decisión ha cambiado radicalmente. La publicidad convencional sirve para poco más que para generar notoriedad, cuando la consigue. La información se obtiene de fuentes no comerciales (comparadores o redes sociales), las decisiones se toman en base a prescripciones cada vez más sociales y horizontales. De igual forma el polo opuesto de la respuesta directa inmediata personalizado por Google explosiona. Sin embargo la relevancia en Google ya pasa del SEO al SMO (social media optimization) con respuestas a tiempo real y relevantes para tu perfil = peers = redes sociales.
La comunicación comercial se transforma en una plataforma de relación con el consumidor.
Una multiplicidad de players y de dimensiones. Una plataforma relacional y expresiva de los usuarios. Con plena identificación personal y llena de relevancia.
Es el mundo del entretenimiento, valor, información y relación en el tiempo vs impactos publicitarios
Del mismo modo el territorio ocupado por las marcas se convierte en la referencia de los usuarios en cuanto a sus valores (seguridad, confianza, libertad, innovación…etc) en un entorno social global donde las instituciones y referencias tradicionales se difuminan (instituciones, iglesia, estado, ejercito..etc.).
La relación entre las personas cambia. Menos tiempo, no presencial, contactos basados en tecnología, más social, más efímera. Incorpora masivamente información y contenidos aspiracionales y comerciales. Es un cuasi-entorno competitivo de relevancia social. El usuario genera contenido y/o lo difunde: Tengo que decir algo interesante en una red social.
Los usuarios demandan más de las marcas. La utilidad de sus productos y servicios es el medio para su purpose final.
Las marcas necesitan persuadir no desde la comunicación comercial sino desde las conversaciones y el entretenimiento
Es conexión, es engagement, es resultados. Es volver a ser relevante,deseado y buscado.
Y en breve habrá que hacer algo al respecto :)
miércoles, 8 de diciembre de 2010
Infografías
El valor de las infografías en el 2.0 excede con mucho el de un puro gráfico que da una información determinada de una forma fácil, directa y amena. Su potencial como herramienta de comunicación, su fuerza de difusión y de viralización, su generación de imagen de marca o la permanente innovación de sus diseños realmente asombran.
Crear una infografía poderosa y difundirla en redes de bookmarks (diggo, stumbleupon), crowdsourcing (menéame o digg), fotosharing (flickr, picasa) por no hablar de facebook, twitter, slideshare o muchas otras redes es garantía de éxito, si la infografía merece la pena, claro.
Además, muchos diarios, blogs, foros y generadores de contenido estarán más que dispuestos a utilizarlas.
En España solemos ser muy buenos haciendo infografías, sobre todo desde diarios (siempre muy premiados). Pero somos algo más tímidos a la hora de crearlas desde usuarios y marcas.
Resuelven de manera excelente aquello de decir muchas cosas en una sola pieza...pues si, es posible...o como hacer interesante la más aburrida de las estadísticas, como la del airbus...
Animo a todos a utilizarlas.
Aquí van algunas y links para inspirarse...
http://www.hongkiat.com/blog/55-interesting-social-media-infographics/
http://www.good.is/infographics
http://www.coolinfographics.com/
Crear una infografía poderosa y difundirla en redes de bookmarks (diggo, stumbleupon), crowdsourcing (menéame o digg), fotosharing (flickr, picasa) por no hablar de facebook, twitter, slideshare o muchas otras redes es garantía de éxito, si la infografía merece la pena, claro.
Además, muchos diarios, blogs, foros y generadores de contenido estarán más que dispuestos a utilizarlas.
En España solemos ser muy buenos haciendo infografías, sobre todo desde diarios (siempre muy premiados). Pero somos algo más tímidos a la hora de crearlas desde usuarios y marcas.
Resuelven de manera excelente aquello de decir muchas cosas en una sola pieza...pues si, es posible...o como hacer interesante la más aburrida de las estadísticas, como la del airbus...
Animo a todos a utilizarlas.
Aquí van algunas y links para inspirarse...
http://www.hongkiat.com/blog/55-interesting-social-media-infographics/
http://www.good.is/infographics
http://www.coolinfographics.com/
domingo, 28 de noviembre de 2010
Personal Social map 2.0
Llevo tiempo intentando hacer mi personal map 2.0
Lo cierto es que cuando te paras a ver por donde navegas, compartes. exploras o interactúas ves que hay grandes huecos. Siempre hay sites y aplicaciones de las que hablamos continuamente que luego resulta que no visitamos. No es que sea muy importante para mi personalmente, pero para una persona pública relevante o para una marca es una gran herramienta para detectar errores estratégicos.
Creo que la mejor manera de plantearlo es ir a lo sencillo p.e. ahí va el mío de los últimos días...
Para ver más, recomiendo éstos:
http://socialgraphcentral.wordpress.com/
http://lifestreamblog.com/social-web-services-and-social-maps/
Lo cierto es que cuando te paras a ver por donde navegas, compartes. exploras o interactúas ves que hay grandes huecos. Siempre hay sites y aplicaciones de las que hablamos continuamente que luego resulta que no visitamos. No es que sea muy importante para mi personalmente, pero para una persona pública relevante o para una marca es una gran herramienta para detectar errores estratégicos.
Creo que la mejor manera de plantearlo es ir a lo sencillo p.e. ahí va el mío de los últimos días...
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Para ver más, recomiendo éstos:
http://socialgraphcentral.wordpress.com/
http://lifestreamblog.com/social-web-services-and-social-maps/
miércoles, 17 de noviembre de 2010
Inspirational
Pues acabo de salir de actuar de jurado en los premios inspirational de la iab y como siempre que se hace de jurado, ha sido una experiencia muy enriquecedora.
Con independencia de resultados que saldrán a la luz en breve, lo que si ha dejado en mi cabeza es un run run acerca de qué es la publicidad interactiva y realmente qué cosas son inspiradoras e innovadoras y qué no lo son.
Lo cierto es que me quedo con la sensación de que hay mucho más fuera que dentro del status quo que de alguna forma representamos los que pertenecemos a la industria (anunciantes, agencias, centrales, medios...).
A mi me sigue pareciendo que el verdadero talento está cada vez más en la gente anónima, en los emprendedores, en los freelances...y de alguna forma no podemos permitirnos el lujo de desconectarnos de ellos.
Y es precisamente la sensación de que vamos un tanto por detrás de quien marca el paso, que es el usuario y los que se atreven lo que me motiva y si, me inspira.
A ellos les daba el gran premio. Y las gracias.
Con independencia de resultados que saldrán a la luz en breve, lo que si ha dejado en mi cabeza es un run run acerca de qué es la publicidad interactiva y realmente qué cosas son inspiradoras e innovadoras y qué no lo son.
Lo cierto es que me quedo con la sensación de que hay mucho más fuera que dentro del status quo que de alguna forma representamos los que pertenecemos a la industria (anunciantes, agencias, centrales, medios...).
A mi me sigue pareciendo que el verdadero talento está cada vez más en la gente anónima, en los emprendedores, en los freelances...y de alguna forma no podemos permitirnos el lujo de desconectarnos de ellos.
Y es precisamente la sensación de que vamos un tanto por detrás de quien marca el paso, que es el usuario y los que se atreven lo que me motiva y si, me inspira.
A ellos les daba el gran premio. Y las gracias.
jueves, 4 de noviembre de 2010
Por qué las redes sociales no le bastaron a Obama?
La reciente derrota Demócrata en las urnas es el contraste más evidente con la frenética actividad en las redes sociales de todo el partido y sus simpatizantes, empezando por el propio Obama.
La constante llamada a la acción del propio Obama desde su perfil de facebook y su twitter parece no haber movilizado lo suficiente.
En todo caso, el tráfico generado por las elecciones en webs de noticias y redes sociales ha sido incluso mayor que el de las generales de 2007. Según Akami, 4,6 vs 4,2 millones de páginas vistas por minuto.
Lo que si parece evidente es que twitter se ha revelado como una herramienta de uso masivo en los comentarios electorales, permitiendo además análisis a tiempo real de las reacciones del electorado a los debates y eventos políticos. Sofisticados softwares como el de Crimson Hexagon permiten trackear y analizar esta información. Una herramienta que parece clave para partidos y medios de comunicación que pueden ahora tomar medidas e informar a tiempo real.
También el tea Party ha movilizado las redes sociales -si bien p.e. los 2,3 mill de fans de Sarah Palin están lejos de los 15 mill de Obama- pero tal vez las clave estén en otro sitio.
Credibilidad del mensaje y su capacidad de movilización
Las redes sociales son una herramienta de comunicación e interacción sin igual. Pero necesitan un mensaje poderoso, relevante, creíble y movilizador para ser efectivas y movilizar más allá de las bases más fieles.
La figura de los demócratas y sus promesas no eran ilusionantes ni tan creíbles. No movilizaban.
Factor sorpresa
El papel de las redes sociales en las elecciones de 2007 fue similar al de la TV en las de 1960, una enorme explosión que alcanzó, ilusionó, implicó y movilizó al público masivo de Intenet y arrastró al de fuera de él.
En estas elecciones ya no sorprendió...se perdió el factor wow. Pasó a ser casi un medio más, tal vez.
Uso de Medios
Al igual que en las elecciones británicas de 2010, la pelea y el debate político estuvo posiblemente en la tv y en los medios convencionales mucho más que en las redes sociales.
Mi opinión es que en esta ocasión la población estaba mucho más desencantada, descreída y cansada. Esencialmente no quería interactuar y al contrario que en 2007 la acción en la campaña política no partió tanto de ella sino de las iniciativas de los partidos. Eso si, la teórica iniciativa popular del Tea Party ha tenido mucha más relevancia que las promesas demócratas.
En términos políticos parece que las redes sociales hay que activarlas con mensajes, objetivos, acciones, ilusiones...que lleguen a la gente de verdad para aprovechar al máximo su potencial. De otra forma, por muchos millones de contactos que tengamos, su grado de eficacia no pasa a ser mayor que el de cualquier otro medio de comunicación convencional, pues perdemos la interacción, la participación y con ellas la relevancia.
La constante llamada a la acción del propio Obama desde su perfil de facebook y su twitter parece no haber movilizado lo suficiente.
En todo caso, el tráfico generado por las elecciones en webs de noticias y redes sociales ha sido incluso mayor que el de las generales de 2007. Según Akami, 4,6 vs 4,2 millones de páginas vistas por minuto.
Lo que si parece evidente es que twitter se ha revelado como una herramienta de uso masivo en los comentarios electorales, permitiendo además análisis a tiempo real de las reacciones del electorado a los debates y eventos políticos. Sofisticados softwares como el de Crimson Hexagon permiten trackear y analizar esta información. Una herramienta que parece clave para partidos y medios de comunicación que pueden ahora tomar medidas e informar a tiempo real.
También el tea Party ha movilizado las redes sociales -si bien p.e. los 2,3 mill de fans de Sarah Palin están lejos de los 15 mill de Obama- pero tal vez las clave estén en otro sitio.
Credibilidad del mensaje y su capacidad de movilización
Las redes sociales son una herramienta de comunicación e interacción sin igual. Pero necesitan un mensaje poderoso, relevante, creíble y movilizador para ser efectivas y movilizar más allá de las bases más fieles.
La figura de los demócratas y sus promesas no eran ilusionantes ni tan creíbles. No movilizaban.
Factor sorpresa
El papel de las redes sociales en las elecciones de 2007 fue similar al de la TV en las de 1960, una enorme explosión que alcanzó, ilusionó, implicó y movilizó al público masivo de Intenet y arrastró al de fuera de él.
En estas elecciones ya no sorprendió...se perdió el factor wow. Pasó a ser casi un medio más, tal vez.
Uso de Medios
Al igual que en las elecciones británicas de 2010, la pelea y el debate político estuvo posiblemente en la tv y en los medios convencionales mucho más que en las redes sociales.
Mi opinión es que en esta ocasión la población estaba mucho más desencantada, descreída y cansada. Esencialmente no quería interactuar y al contrario que en 2007 la acción en la campaña política no partió tanto de ella sino de las iniciativas de los partidos. Eso si, la teórica iniciativa popular del Tea Party ha tenido mucha más relevancia que las promesas demócratas.
En términos políticos parece que las redes sociales hay que activarlas con mensajes, objetivos, acciones, ilusiones...que lleguen a la gente de verdad para aprovechar al máximo su potencial. De otra forma, por muchos millones de contactos que tengamos, su grado de eficacia no pasa a ser mayor que el de cualquier otro medio de comunicación convencional, pues perdemos la interacción, la participación y con ellas la relevancia.
domingo, 24 de octubre de 2010
Bye Bye Sony Walkman
Cuando todo eran vinilos llegó Philips y presentó en Agosto del `63 en el Berlin Radio show una especie de cajita de plástico que llamó cassette que contenía una cinta fina enrollada en dos bobinas.
Y el mundo descubrió que podía escuchar música desde ellas y que si las compraba vírgenes o si les ponía celo en unos agujeritos de su parte superior podía hasta grabar y registrar audio...y cabían en una mano!
Y entonces Sony pensó en movilidad, como ya hizo cuando comercializó la radio portátil, y en usuario y todas esas cosas que decimos ahora, y se sacó de la manga un dispositivo que nos cambió la vida a muchos de nosotros: El Walkman.
...o tal vez la historia fuera de otra manera y en 1978 el ingeniero de la división de audio de Sony Nobutoshi Kihara desarrolló para el consejero delegado Akio Morita un aparato que le permitiera escuchar ópera en sus vuelos transatlánticos....
En todo caso en 10 años Sony vendió 50 millones de unidades y hace bien poco llegó a los 385 millones incluidas las versiones digitales. Y tan sólo en 5 años consiguió que el 76% de la música se vendiera en cintas.
Hace unos pocos días salió la noticia de que Sony retira el cassette después de 30 años...recuerdo cuando en 1985 pasé un verano con mi hermana en el Greenwich de Manhattan y cómo me impresionaron las pistas de basket al aire libre, las torres gemelas, las fiestas en los tejados, el Moma que acababan de abrir...y todo el mundo con su walkman. No quiero ni pensar lo que debía ser Japón...
Vaya cómo pequeño homenaje esta recopilación de fotos...
Y el mundo descubrió que podía escuchar música desde ellas y que si las compraba vírgenes o si les ponía celo en unos agujeritos de su parte superior podía hasta grabar y registrar audio...y cabían en una mano!
Y entonces Sony pensó en movilidad, como ya hizo cuando comercializó la radio portátil, y en usuario y todas esas cosas que decimos ahora, y se sacó de la manga un dispositivo que nos cambió la vida a muchos de nosotros: El Walkman.
...o tal vez la historia fuera de otra manera y en 1978 el ingeniero de la división de audio de Sony Nobutoshi Kihara desarrolló para el consejero delegado Akio Morita un aparato que le permitiera escuchar ópera en sus vuelos transatlánticos....
En todo caso en 10 años Sony vendió 50 millones de unidades y hace bien poco llegó a los 385 millones incluidas las versiones digitales. Y tan sólo en 5 años consiguió que el 76% de la música se vendiera en cintas.
Hace unos pocos días salió la noticia de que Sony retira el cassette después de 30 años...recuerdo cuando en 1985 pasé un verano con mi hermana en el Greenwich de Manhattan y cómo me impresionaron las pistas de basket al aire libre, las torres gemelas, las fiestas en los tejados, el Moma que acababan de abrir...y todo el mundo con su walkman. No quiero ni pensar lo que debía ser Japón...
Vaya cómo pequeño homenaje esta recopilación de fotos...
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