Infografías

El valor de las infografías en el 2.0 excede con mucho el de un puro gráfico que da una información determinada de una forma fácil, directa y amena. Su potencial como herramienta de comunicación, su fuerza de difusión y de viralización, su generación de imagen de marca o la permanente innovación de sus diseños realmente asombran.
Crear una infografía poderosa y difundirla en redes de bookmarks (diggo, stumbleupon), crowdsourcing (menéame o digg), fotosharing (flickr, picasa) por no hablar de facebook, twitter, slideshare o muchas otras redes es garantía de éxito, si la infografía merece la pena, claro.
Además, muchos diarios, blogs, foros y generadores de contenido estarán más que dispuestos a utilizarlas.
En España solemos ser muy buenos haciendo infografías, sobre todo desde diarios (siempre muy premiados). Pero somos algo más tímidos a la hora de crearlas desde usuarios y marcas.
Resuelven de manera excelente aquello de decir muchas cosas en una sola pieza...pues si, es posible...o como hacer interesante la más aburrida de las estadísticas, como la del airbus...
Animo a todos a utilizarlas.
Aquí van algunas y links para inspirarse...

http://www.hongkiat.com/blog/55-interesting-social-media-infographics/
http://www.good.is/infographics
http://www.coolinfographics.com/

Personal Social map 2.0

Llevo tiempo intentando hacer mi personal map 2.0
Lo cierto es que cuando te paras a ver por donde navegas, compartes. exploras o interactúas ves que hay grandes huecos. Siempre hay sites y aplicaciones de las que hablamos continuamente que luego resulta que no visitamos. No es que sea muy importante para mi personalmente, pero para una persona pública relevante o para una marca es una gran herramienta para detectar errores estratégicos.
Creo que la mejor manera de plantearlo es ir a lo sencillo p.e. ahí va el mío de los últimos días...

Para ver más, recomiendo éstos:
http://socialgraphcentral.wordpress.com/
http://lifestreamblog.com/social-web-services-and-social-maps/

Inspirational

Pues acabo de salir de actuar de jurado en los premios inspirational de la iab y como siempre que se hace de jurado, ha sido una experiencia muy enriquecedora.
Con independencia de resultados que saldrán a la luz en breve, lo que si ha dejado en mi cabeza es un run run acerca de qué es la publicidad interactiva y realmente qué cosas son inspiradoras e innovadoras y qué no lo son.
Lo cierto es que me quedo con la sensación de que hay mucho más fuera que dentro del status quo que de alguna forma representamos los que pertenecemos a la industria (anunciantes, agencias, centrales, medios...).
A mi me sigue pareciendo que el verdadero talento está cada vez más en la gente anónima, en los emprendedores, en los freelances...y de alguna forma no podemos permitirnos el lujo de desconectarnos de ellos.
Y es precisamente la sensación de que vamos un tanto por detrás de quien marca el paso, que es el usuario y los que se atreven lo que me motiva y si, me inspira.
A ellos les daba el gran premio. Y las gracias.

Por qué las redes sociales no le bastaron a Obama?

La reciente derrota Demócrata en las urnas es el contraste más evidente con la frenética actividad en las redes sociales de todo el partido y sus simpatizantes, empezando por el propio Obama.
La constante llamada a la acción del propio Obama desde su perfil de facebook y su twitter parece no haber movilizado lo suficiente.
En todo caso, el tráfico generado por las elecciones en webs de noticias y redes sociales ha sido incluso mayor que el de las generales de 2007.  Según Akami, 4,6 vs 4,2 millones de páginas vistas por minuto.

Lo que si parece evidente es que twitter se ha revelado como una herramienta de uso masivo en los comentarios electorales, permitiendo además análisis a tiempo real de las reacciones del electorado a los debates y eventos políticos. Sofisticados softwares como el de Crimson Hexagon permiten trackear y analizar esta información. Una herramienta que parece clave para partidos y medios de comunicación que pueden ahora tomar medidas e informar a tiempo real.

También el tea Party ha movilizado las redes sociales -si bien p.e. los 2,3 mill de fans de Sarah Palin están lejos de los 15 mill de Obama- pero tal vez las clave estén en otro sitio.

Credibilidad del mensaje y su capacidad de movilización
Las redes sociales son una herramienta de comunicación e interacción sin igual. Pero necesitan un mensaje poderoso, relevante, creíble y movilizador para ser efectivas y movilizar más allá de las bases más fieles.
La figura de los demócratas y sus promesas no eran ilusionantes ni tan creíbles. No movilizaban.

Factor sorpresa
El papel de las redes sociales en las elecciones de 2007 fue similar al de la TV en las de 1960, una enorme explosión que alcanzó, ilusionó, implicó y movilizó al público masivo de Intenet y arrastró al de fuera de él.
En estas elecciones ya no sorprendió...se perdió el factor wow. Pasó a ser casi un medio más, tal vez.

Uso de Medios
Al igual que en las elecciones británicas de 2010, la pelea y el debate político estuvo posiblemente en la tv y en los medios convencionales mucho más que en las redes sociales.
Mi opinión es que en esta ocasión la población estaba mucho más desencantada, descreída y cansada. Esencialmente no quería interactuar y al contrario que en 2007 la acción en la campaña política no partió tanto de ella sino de las iniciativas de los partidos. Eso si, la teórica iniciativa popular del Tea Party ha tenido mucha más relevancia que las promesas demócratas.

En términos políticos parece que las redes sociales hay que activarlas con mensajes, objetivos, acciones, ilusiones...que lleguen a la gente de verdad para aprovechar al máximo su potencial. De otra forma, por muchos millones de contactos que tengamos, su grado de eficacia no pasa a ser mayor que el de cualquier otro medio de comunicación convencional, pues perdemos la interacción, la participación y con ellas la relevancia.

Bye Bye Sony Walkman

Cuando todo eran vinilos llegó Philips y presentó en Agosto del `63 en el Berlin Radio show una especie de cajita de plástico que llamó cassette que contenía una cinta fina enrollada en dos bobinas.
Y el mundo descubrió que podía escuchar música desde ellas y que si las compraba vírgenes o si les ponía celo en unos agujeritos de su parte superior podía hasta grabar y registrar audio...y cabían en una mano!
Y entonces Sony pensó en movilidad, como ya hizo cuando comercializó la radio portátil, y en usuario y todas esas cosas que decimos ahora, y se sacó de la manga un dispositivo que nos cambió la vida a muchos de nosotros: El Walkman.
...o tal vez la historia fuera de otra manera y  en 1978 el ingeniero de la división de audio de Sony Nobutoshi Kihara desarrolló para el consejero delegado  Akio Morita un aparato que le permitiera escuchar ópera en sus vuelos transatlánticos....

En todo caso en 10 años Sony vendió 50 millones de unidades y hace bien poco llegó a los 385 millones incluidas las versiones digitales. Y tan sólo en 5 años consiguió que el 76% de la música se vendiera en cintas.

Hace unos pocos días salió la noticia de que Sony retira el cassette después de 30 años...recuerdo cuando en 1985 pasé un verano con mi hermana en el Greenwich de Manhattan y cómo me impresionaron las pistas de basket al aire libre, las torres gemelas, las fiestas en los tejados, el Moma que acababan de abrir...y todo el mundo con su walkman. No quiero ni pensar lo que debía ser Japón...
Vaya cómo pequeño homenaje esta recopilación de fotos...

Una de tendencia digital en números

En estos últimos días se han hecho públicas una serie de estadísticas relacionadas con el mundo digital que constatan que hemos entrado de lleno en una nueva fase.
Lo digital es masivo y la red afecta a todo, hasta el propio corazón de los negocios, ya no hay duda....

- Se estima que este año Internet pasará de los 2.000 millones de usuarios conectados a nivel global. Un 30% de la población mundial. Europa 65% de conectados, América 55%, Asia/Pacífico 21,9%, Africa 9,6%. International Telecommunication Union (ITU) 


- En España la iab publica junto con pwc unos datos de subida de la inversión publicitaria en Internet del 20,25% Interanual. Display crece un 28,9% ayudando a reducir la brecha con el search hasta quedar en un 52% search - 48%display. Internet ya es el tercer medio tras TV y Diarios.

- pwc y su global entertainment and media outlook 2010-2014 da muchas pistas interesantes del futuro que nos espera:
1/3 del negocio de los diarios en 2014 será digital. Todo lo online subirá.
En TV, subirá la TV sobre Internet, las plataformas multicanal, alta definición y 3D. Se espera el desembarco del video on demand como en EEUU.
Todavía tendremos más fragmentación. Actualmente contamos en España con 30 canales de ámbito nacional (10 nuevos en los últimos 6 meses), 60 autonómicos y 200 locales. Con todo lo que ello implica para la publicidad.

En Internet, las claves serán las ya esperadas por todos: la movilidad (pasaremos de 500 millones de accesos móviles a Internet en 2009 a 1400 millones en 2014) y las redes sociales. Otro factor importante para la publicidad será el vídeo interactivo y rich media.

La prensa seguirá sufriendo. Lo digital se presenta como la tabla de salvación y nunca mejor dicho, ya que las tabletas se espera sean las verdaderas dinamizadoras del mercado. En todo caso, parece que ya se vislumbra el camino a seguir que pasa por contenidos enriquecidos y plataformas de pago.

La música subirá en ingresos pero agregados, no sólo de venta de soportes (conciertos, derechos, merchandising...).

Los Juegos seguirán creciendo en dos dígitos en la red con especial foco en las redes sociales y dispositivos inalámbricos. Sony tiene ya 500 milllones de usuarios conectados en red a sus consolas de videojuegos. Algunos juegos online cuentan con más de 12 millones de suscriptores de pago.

El Mundo editorial en España se quedará plano sin que los e-books ayuden a dinamizar el mercado demasiado. La escasez de títulos y la falta de apoyo comercial (hay libros cuya edición digital cuesta más que la física ¿?) lo hacen difícil. En USA, los e-books suponen sólo un 6% del mercado a pesar de su gran penetración.

Y el Cine seguirá creciendo, eso si, cada vez lo tendrán más complicado los productores de países pequeños como España. Las inversiones necesarias para distribuir en un mercado global hiperfragmentado lo pondrán muy complicado.

Social Good

Social good de forma literal es un bien o servicio que beneficia al mayor número de personas en la mayor forma posible. P.e. agua, aire puro o la literatura.

Tradicionalmente el sistema capitalista define que las empresas existen sólo para devolver el máximo beneficio a sus accionistas.  Esto ha chocado con el concepto de bien social p.e. en tales como agua pura (vs contaminación) o la independencia financiera (vs endeudamiento) para todos los ciudadanos.
(www.investopedia.com)
Hoy, cada vez están más intrínsecamente unidos los conceptos de Social Good y las Redes Sociales.

De hecho existen una multiplicidad de foros que están desarrollando nuevos caminos de relación entre las personas, las marcas y la sociedad buscando el bien común (p.e. en la Stanford Business school dentro de su clase de The power of Social Technology -PoST- dirigida por Jennifer Aaker de The Dragonflyeffect están dibujando líneas de pensamiento muy innovadoras así como la gente de Mashable en la sección creada a tal efecto).

Lo realmente destacable en el nuevo pensamiento es el hecho de que el bien se puede alcanzar realizando aquello que mejor sabemos hacer de la mejor forma posible de manera que demos lo mejor a la sociedad. No necesariamente el bien pasa por un acto altruista o de caridad. Lo que hay que mejorar es la sociedad en su conjunto empezando por cada uno de nosotros.

De alguna forma estamos descubriendo ahora que utilizando las redes sociales podemos conseguir beneficios importantes para la sociedad y para las empresas. Internet lleva tiempo siendo usado como catalizador de causas (sociales o no) gracias a sus conocidas virtudes pero la dimensión, profundidad y alcance que introducen las redes sociales hace que se esté produciendo (otra) pequeña revolución.

A medida que las empresas se enfocan en la sostenibilidad corporativa y la sociedad les exige responsabilidad social, sus modelos de negocio van incorporando más social-goods en sus estrategias y actividades diarias.
De igual forma, a medida que las redes sociales permiten que un pequeño gesto de un usuario se multiplique exponencialmente, la forma de impregnarse, proyectar, liderar e influir socialmente, cambia de forma radical.
La explosión de las redes sociales hace que cada día se hable y se potencie más el vínculo entre la acción en la red social y el social good

Social good en sentido más amplio es pensar en e incorporar a los demás en aquello en lo que destacamos.
Implica necesariamente una proyección en la red social
Incorpora beneficios y valores emocionales, de realización y aceptación en el grupo, de liderazgo y participación en una tendencia
Es compartir a la vez que se da a la sociedad antes de recibir un millón de veces más.

Y toca a empresas, instituciones y muy especialmente a los individuos, que se reconocen con una renovada fuerza social. Esperemos que ello ayude a despertar la implicación y el interés por la acción social y dejemos de relegar en instituciones nuestra responsabilidad para con el mundo.